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旅游业发展现状及前景分析

合作疑问2019-02-15
[导读]旅游业发展现状及前景分析
 第一章  旅游业发展现状及前景分析

旅游业是指为旅游者提供服务的一系列相关行业的统称,是以旅游者为对象, 为旅游者的旅游活动创造便利条件并提供其所需服务和商品的综合性产业。旅游者的旅游活动主要包括吃、住、行、游、购、娱六个方面,涉及的相关产业包括餐饮业、旅馆业、交通运输业、旅游景区业、零售业和娱乐服务业【吃、住、行、游、购、娱、人、事、物、地】。

    旅游业是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业,随着经济全球化和世界经济一体化的深入发展, 世界旅游业更是进入了快速发展的黄金时代。1)旅游业是世界经济中发展势头最强劲、规模最大的产业之一2)世界旅游市场逐步出现分化,亚太地区增长快速3)旅游呈休闲化、大众化和社会化发展趋势,世界已经进入“旅游时代”随着科技进步和经济发展,人们的休闲时间与时俱增,旅游者已不满足于传统的观光旅游产品,开始选择具有鲜明地域特色、时代特色和个性特色的休闲度假旅游产品,休闲度假旅游成为现代人生活的重要组成部分4)旅游业与周边产业紧密联动旅游业直接促进了与其密切相关的酒店业、餐饮业、服务业和百货及奢侈品消费。

 我国旅游业发展现状

    自改革开放以来,我国政府颁布了一系列旨在推动旅游业发展的政策,旅游业已经成为我国国民经济中发展速度最快和具有明显国际竞争优势的产业之一。

    1)我国旅游业发展起步晚,但发展迅速国家旅游局《中国旅游业统计公报》数据显示,从2006年至2015年的十年间,国内旅游收入总体呈现稳步增长态势,收入从2006年的6,229.70亿元上升到2015年的34,195.10亿元,年复合增长率达到19.00%。2015年国内旅游总人数40亿人次,国内旅游收入34,195.10亿元,入境旅游收入1,136.50亿美元,中国已成为世界上第二大入境旅游接待国及第一大出境旅游客源国。

    2)旅游业已经步入爆发式增长期研究表明,“当城乡人均收入超过1,000美元,每增加10%会有1%用于旅游;当城乡人均收入超过3,000美元,每增加10%会有2~5%用于旅游;一个国家或地区人均GDP超过5,000美元时,旅游进入大众化日常性普遍消费阶段。2015年,我国人均GDP超过7,000美元,正处于旅游消费需求爆发式增长时期。”伴随着我国经济社会发展、居民收入增加、消费升级加快、“带薪休假”逐步落实,汽车时代全面来临,用于旅游的花费越来越高,旅游消费将成为一种刚需,旅游形式将由观光旅游向休闲旅游和度假旅游转变,大众旅游时代将全面来临。

    3)从旅游市场的发育程度看,以“观光旅游”、“中短距离旅游”为主,旅游消费尚待进一步升级近年来我国休闲度假旅游发展很快,但观光旅游仍处于主体地位,活动内容比较单一,享受型、文化型旅游项目比较少。就旅游的地域性和时间期限而言,一般以中短距离旅游为主,远距离旅游相对较少;旅游时间期限较短,一般多为二、三天或三、五天,“一日游”也占有很大比重,一周以上旅游的比较少。我国旅游业目前尚处于观光旅游向休闲旅游过渡的阶段, 还没有真正进入休闲度假旅游时代。

4)城镇居民依然是国内旅游收入的主要来源,城镇居民与农村居民人均花费差距缩小2006年-2015年的十年间,城镇居民旅游收入与农村居民旅游收入基本保持在8:2比例左右,城镇居民旅游依然是国内旅游收入的主要来源从人均旅游花费看,近十年来旅游人均花费保持快速增长,其中城镇居民旅游人均花费年均增幅29.00%;农村居民旅游人均花费年均增幅149.75%,农村居民旅游人均花费增长速度远超过城镇居民的增长速度,与城镇居民旅游人均花费的差距正在缩小。

    随着农村居民收入的不断提高,农民对旅游的消费需求也不断增强,未来农村居民旅游人均花费将进一步增长,对旅游业的贡献将不断增加。

    3)红色旅游业蓬勃发展。1999年,江西省首次提出“红色旅游”概念,此后,红色旅游便逐渐兴起而发展。2015年全国红色旅游人数达到10.27亿人次,红色旅游景区达到249个,综合收入达到2,611亿元。另据统计, 2016年全国红色旅游接待游客11.47亿人次, 同比增长11.7%, 综合收入达到3,060.9亿元,同比增长17.2%。红色旅游已经成为党和人民群众密切联系的重要渠道,成为加强爱国主义和革命传统教育的重要载体。

 旅游业发展趋势

    1) 未来十年,全球旅游业仍将保持快速增长世界旅游组织预测,直到2020年全球旅游人数将一直保持3.8%的年均增幅,2030年全球入境旅游人数将达到18亿。另据世界旅游协会预测,从2010年到2020年,国际旅游业人数和国际旅游收入将分别以年均4.3%、 6.7%的速度增长,高于同期世界财富年均3%的增长率;到2020年,旅游产业收入将增至16万亿美元,相当于全球GDP的10%;所提供工作岗位达3亿个,占全球就业总量的9.2%,进一步确立其在全球经济的重要地位。

    2)我国旅游资源丰富、旅游条件改善,对国内外旅游者的吸引力增强我国旅游资源丰富,文化自然遗产数量众多,截至2016年6月,我国已有50处文化遗址和自然景观列入联合国科教文组织《世界遗产名录》,另一方面,我国的自然旅游资源和人文旅游资源尚未完全开发,尤其是中西部众多资源远未向游客揭开神秘的面纱,随着东部旅游资源的深度开发、中西部旅游资源的相继开发和旅游条件的改善,我国将会对世界产生越来越大吸引力,吸引众多的旅游者。

    3)我国旅游业增长潜力大,对GDP贡献将不断增强从我国国内旅游总收入占国内生产总值比重的变化趋势可以看出, 随着我国对外开放程度的逐步深化,我国旅游行业快速发展,近十年来我国旅游总收入占GDP 的比重整体呈上升趋势据世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为全球第一大旅游目的地,旅游总收入将占国内生产总值的8%,未来增长空间较大。

然而,旅游业对GDP的贡献不仅仅在于其行业本身,实际上现代旅游产业综合性强、关联度大、产业链长,已突破了传统旅游业的范围,广泛涉及并交叉渗透到许多相关行业和产业中。据世界旅游组织统计,旅游产业每收入1元,可带动相关产业增加4.3元收入。据日本野村综合研究所的测算,在发达国家,旅游消费支出每增加一个单位,工业产值可扩大2.71倍,国民收入扩大1.36倍,投资扩大0.25倍。旅游产业能够影响、带动和促进与之相关联的110个行业发展,增加就业,据国外学者研究表明,旅游从业者每增加1人,可增加4.2个相关行业就业机会。

4旅游市场结构升级,逐步从观光游向休闲度假游过渡我国旅游业经过几十年快速发展,正面临一个整体转型问题。目前旅游市场体系的结构仍然比较单一,观光型旅游“一枝独秀”,无论是入境旅游、出境旅游还是国内旅游,观光型旅游都占主体地位。未来一段时间,观光旅游仍将会保持第一的市场份额,但随着我国中等收入家庭阶层的建立及逐步扩大,其对闲暇的需求越来越多,对生活的品质要求越来越高,将会选择以放松心身、体验生活的休闲度假类旅游产品。届时,休闲度假旅游将迅速崛起,其旅游体现形式也将多样化,旅游市场结构将逐步完成从观光游向休闲度假游过渡。

 行业竞争格局及市场化程度

    1、全球旅游行业竞争格局世界旅游组织(UNWTO)将世界旅游市场划分为五大区域:即欧洲区、洲区、亚太地区、中东区、非洲区。目前,欧洲区、美洲区、亚太地区分列前3位。近30年来,亚太地区旅游业的发展速度远远超过世界平均值,居世界之首。根据世界旅游组织发布的《2030年全球旅游展望研究报告》, 2010年,亚太地区在全球旅游市场的份额为16%,预计2030年市场份额将上升至30%,超过美洲区成为全球第二大旅游市场。到2030年,中国游客将占亚洲出境游客总数的40%左右。届时,中国将有望成为全球最大的国内旅游市场。

2、国内旅游行业竞争格局由于我国旅游资源较为丰富且分布较为分散, 大部分旅游企业均依托相应的旅游景区发展,因此单一企业所占的份额较小,总体上市场化程度较高,并呈现出较强的区域性竞争特点。国内旅游行业影响客源的因素主要是旅游资源、往返旅游区交通便利程度、交通成本、渠道网络等方面。在众多景区中,有的旅游区以自然风光取胜,有的旅游区以历史古迹、建筑设施、革命遗址、民族习俗等独特的旅游资源吸引游客。中,国家最高级别的5A级景区,在各类景区中具有较大的竞争优势。此外,旅游者在选择目的地时,不仅考虑旅游目的地的旅游资源情况,还会考虑往返目的地的行程时间、交通舒适程度、交通成本等方面。出行交通方便、舒服、往返旅游目的地时间短、交通花费低的旅游区具有较强的吸引力,如交通发达的东部和中部地区旅游客源广泛。

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