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◎China Cool 爆火，旅行社该如何抓住入境游风口？

海外刷屏的热词 “China Cool”，正在实实在在转化成入境客流。

〖01〗“China Cool”火了，入境客源版图变了

今年夏天，老外们在海外社交平台上纷纷讨论起“China Cool”这个话题。

这个词的走红绕不开一个事实，那就是高温。

今年夏天欧洲多国持续极端高温，伦敦、法国多个城镇气温突破历史同期纪录，缺少空调的居住环境，让大量外国人把中国当成避暑目的地，“China Cool（中国又酷又凉）” 顺势走红海外社交平台。

旅游平台数据显示，暑期入境客源里欧洲国家占比三成，相关旅游订单同比暴涨275%，景区门票订单增幅超20倍；其中英国、法国、德国等西欧游客，占欧洲入境总人数近42%。

客源目的地也不再局限北上广一线。2026上半年，境外游客入境航班覆盖国内160座城市，较去年新增20座，稻城、格尔木、六盘水等小众小城都迎来大批外国游客。

途家民宿数据更直观：新疆、甘肃、山西、青海、宁夏的外籍民宿订单增速领跑全国，新疆乌鲁木齐民宿预订量同比涨60%，山西临汾、贵州六盘水涨幅也达到57%。

海外游客的出行选择持续下沉，对本土旅行社来说，也意味着这是跳出一线城市内卷、开发小众目的地入境线路的新机会。

〖02〗从短途观光转向长周期深度旅居的消费迭代

现在外国游客的旅行习惯，和几年前完全不一样。

他们不再赶行程、多城走马观花，更愿意单城多住几天，钻进街巷、社区、乡村，住本地民宿体验真实烟火生活。不少游客专程体验非遗、市井市集，偏爱松弛的慢旅行。

之所以出现这种转变，有两大核心原因：

一是海外短视频博主持续种草，外国人不再只盯着知名地标，想看见更鲜活、多元的中国。

自从去年海外头部网红“亢奋哥”在海外直播他的中国行之后，“去中国旅行”逐渐成为越来越多外国人的热门话题；再到今年的英国网红迈克，去遵义体验红色旅游。越来越多海外博主的视频宣传也让更多外国人对中国产生兴趣；

二是中国的240小时过境免签政策、便捷的跨境移动支付等便捷措施，大幅降低长期旅居门槛。

7月1日以来，入境游客支付宝消费笔数同比增长59.2%、消费金额同比增长72.9%，微信日均支付笔数涨幅超55%。不只是上海，暑期以来，深圳各大口岸出入境客流量也接连刷新历史同期纪录。因为出行、消费全程无阻碍才让越来越多的外国旅客主动前往中国。

过去我们做入境团，主打一日打卡多景点；如今长线、沉浸式小团，才更贴合外籍客需求，也是拉高产品溢价的突破口。

〖03〗细分旅行赛道，抓住红利入局

根据上海边检总站提供的数据显示，暑运以来，上海边检总站累计查验出入境旅客超400万人次，日均达11.7万人次。

其中，内地居民家庭游、研学游、毕业旅行需求集中释放，外籍旅客来华旅游热度攀升。对不同类型的旅行社来说，都能找到适配赛道。

外籍亲子家庭暑期研学入境游

暑期出入境客流里，家庭游客、学生研学群体是绝对主力，这类需求属于刚性旺季需求。

这个赛道优势也清晰可见：客源稳定、成团难度低，游客复购意愿强，对于中小旅行社来说具备较高的性价比。

城市深度在地漫游

从今年的入境游热点来看，重庆作为外籍游客的热门目的地之一，显示出城市深度游对外国游客的强大吸引力。

无论是重庆的魔幻夜景，还是李子坝轻轨穿楼而过，亦或是洪崖洞灯火璀璨，恒温25摄氏度的“防空洞老火锅”，都将工业遗迹质感与市井烟火气完美融合。地下吃火锅、闹市享清风，翻新了外国游客的新奇认知。

可以看出，外国游客偏爱城市街巷、特色民宿、在地美食这类小众体验。

避开一线红海，深耕二三线、西部小城慢游小团，更容易打造独家差异化产品。

商贸采购+城市探店扫货入境游

近几年入境游的走热已经持续了相当长的时间。

一方面，这是各种便利化政策红利释放的结果，如免签政策持续扩围，退税政策优化升级，都是刺激境外游客来华旅游消费的直接原因。

以离境退税为例，起退点从500元降至200元，现金退税限额提高至2万元，一些试点地区推行“即买即退”服务，对1万元以下的小额退税申请实行抽检等，极大方便了入境游客“买买买”。

今年上半年，外国游客飞赴“世界小商品之都”义乌的机票量同比增长超过60%。另外，深圳华强北成为全国外国游客预订酒店热门前十商圈。从入境机票量同比增幅来看，商旅游客明显增多，商贸枢纽小城迎来入境游增长红利。

商贸客群消费力强，除基础团费外，退税代办、采购向导、特色伴手礼打包，都能增加额外营收。

免签红利持续释放、海外 “China Cool” 热度居高不下，入境游早已不是昙花一现的暑期行情，而是未来几年稳定可见的增量赛道。

从欧洲游客专程来华避暑，到外籍游客奔赴小城体验烟火市井；从亲子研学刚需爆发，到商贸采购客流持续上涨，市场需求正逐渐明朗，不同规模的旅行社都能找到适配自己的切入方向。

如果现在入局入境游，你会优先开发哪条细分线路？欢迎留言分享你的规划！

转自 旅榜微信公众号

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