中国市场这么大，携程与各地一起邀全球来看

进博会上，我们的国家向全世界发出真诚邀请。

有朋自远方，不亦乐乎，14亿人口，中等收入群体规模全球最大，市场规模巨大、潜力巨大，前景不可限量，友好，安全，高效，现代化——正是我们最爱的祖国。

于是，在进博会现场，我们看到了阿富汗展示手工地毯，乌兹别克斯坦架起传统清真寺图案展厅，越南带来咖啡，斯里兰卡展示宝石和锡兰红茶。从丝绸之路到万里茶道，各国好物贯通千年。

当然，作为平台，我们也在展示中国的名片。

一个聚焦：中国名片

这张名片，形象可以很鲜明。

中国人在国外，经常被老外喊作“Bruce Lee”、“Jackie Chan”。全球范围内，武术是一张中华传统名片。我们想要让海外更深入的了解，所以，2019年4月，携程与河南省文旅厅战略合作，邀请了美国、澳大利亚、英国、西班牙、意大利、俄罗斯、瑞士、冰岛、玻利维亚、马来西亚、新加坡等5大洲、24国的海外旅游达人参与“功夫寻根”，打卡“老家河南”。

这张名片，形象可以很亲切。

携程文旅营销海纳百川，河南功夫可以代表中华传统文化同样的，西安古城墙和成都熊猫也可以。携程正在通过文旅融合运作，将散落中华大地的特色，拼成一副完整的Friendly China图案。

然后，再基于Trip.com这扇窗，吸引全球聚焦。

一个问题：如何让全球1亿人更了解中国？

旅游的重要意义，在于促进文明间交融、理解。当旅游平台累计了几亿用户量，它便成为中国游客向外看，外国人看中国的窗口。

对携程而言，现阶段可以做到的，是让已有的1亿海外用户，更好的了解中国。

这些用户，多来自日本、韩国、美国、新加坡、英国……3年前，携程迈上国际化之路伊始，就与全球300多个目的地战略合作，努力输出本地特色文化价值，面向全球展示中华文明之美。

一步一步，用户基础与流量逐渐变得更加坚实。当新西兰、新加坡、迪拜、加州、加拿大、马耳他、以色列、旧金山圣地亚哥、印尼、立陶宛等旅游局将携程作为在华展示窗口的同时，携程也在向他们展示中国。

展示中国的可爱——2018年，携程与成都文旅局举办“全球买家看成都”活动，邀外国游客体验过境成都144小时免签，打卡熊猫基地，吃熊猫宴、住熊猫酒店、买蜀绣。令人意想不到的是，很多老外非常喜爱成都火锅、川菜。2018年9月，四川省与携程开展入境游合作，在Trip.com将天府之春、天府名县等美景、美食精准推荐向目标客源群体，全面丰富了“Sichuan, More Than Panda”的天府旅游国际印象。

展示中国的古老——2019年2月，携程与西安市旅发委来到东京，将“西安年·最中国”旅游推介会开到日本。1300多年前，盛唐温泉的“汤”字传入飞鸟时代的日本。据传这眼温泉当前依然存在。今年10月，携程又依托于资源整合能力，在第二届世界文化旅游大会上，将日本岐阜的优质旅游资源引入西安。

展示中国的美丽——中国的名山大川，值得全球关注。2019年4月，携程与黄山市人民政府政企合作，助推黄山入境游发展。当前，西递宏村、屯溪老街英文线路登录trip.com。

2019年11月11日，携程与遵义市人民政府“沪遵”携手再启航，在上海举办了入境游推介会。通过上海面向全球游客宣传遵义文旅，同时举办了Trip.com遵义入境游专区上线仪式，为海外游客提供遵义玩法攻略，历史文化、少数民族风情、自然奇观、美食体验、特色住宿体验，并针对遵义入境游产品（包括高铁、酒店及跟团游）发布优惠政策，激发出行，应有尽有。

面向海外市场，为目的地建立更丰富的旅游印象，也是入境游制胜的关键。

一个强项：14亿人口的巨大市场

不仅仅是让海外了解中国，携程也要让14亿中国人更好的感受到骄傲。

感受中国的精致——通过携程，更多外省市游客走进宁波，听传统甬剧、看十里桃花/琅琊榜拍摄地、逛我国最老私人藏书楼天一阁，品宁波烤菜和写着“福禄寿喜”的梁弄大糕。为吸引90后打卡，携程发掘“网红”秘境，将游客带入距宁波2小时车程的“天空之镜”石浦沙塘湾，它是座近四百年历史的原生态小村。基于移动端的便利，82%的携程游客手机下单宁波旅游产品，其中多为年轻人。日、美、澳等外籍游客，也随之打卡宁波。

感受中国的秀美——丽水鱼灯舞、昆曲等“非遗”资源，“华东古老植物的摇篮”龙泉凤阳山，“植物大熊猫”百山祖冷杉，丽水的青山秀水让久居大城市的人亮眼。通过与携程合作，丽水融入上海“周末2.5小时度假圈”。2019年上半年，丽水旅游人次同比增长39.71%，旅游消费总金额同比增长63.91%，订单量同比增长40.28%。

感受中国的年轻——中国竹乡、白茶之乡安吉，与携程一同打造“亲子旅游第一县”。去安吉竹林“挖笋”、打卡内有300余件各朝代藏品的“博物馆式餐厅”成网红玩法。

2019年7月16-7月19日，遵义市文体旅游局和携程集团联合举办“我的青春正当红”体验官游遵义活动。历经4天3夜，青春体验官们先后游览遵义会议会址、观看舞台剧《伟大转折》、探秘十二背后的地下世界、了解中国白酒文化、骑行赤水旅游公路、欣赏流传 200 多年的“打铁花”，深度体验了遵义这座黔北小城的“别样红”。

中国太大了，携程要和所有的旅行机构，共同展示出“Friendly China友好中国”。

做品牌，渲染中国之友好

旅行，就是体验差异化的生活方式。很多本地人习以为常的风俗，被旅游场景放大，化身为游客种草诱因。

唐装快闪、非遗景点、街头美食、百年古村，正在引来全球游客。

携程的目标，不仅仅是这1亿海外用户，而是世界各国所有对中国感兴趣的人。

让他们看到或者听说，在丝绸之路起点，5000年古城西安，古风COS唐装快闪活动让人梦回千年。

让全球感知中国味道，中国的万人千桌团圆宴，仿唐舞蹈、中国非遗华阴老腔、剪纸表演。

携程相信，这些颇具本地文化属性的玩法，是最好的旅游形象代言。

5000年古都，唐韵西安吸引外国游客

仿唐舞蹈与国遗华阴老腔

做品牌，渲染中国之友好。

新生态环境下，游客喜欢浏览什么内容和形式的旅行产品？如何吸引一线城市游客？男性游客为何高于女性游客？90后年轻游客在想什么？游客坐着飞机来还是坐高铁？他们住400块钱的酒店还是600块？基于整合、专业、可视、时效的旅游行业大数据，携程为各旅游局、景区旅游“把脉”，找出吸引外省市、外国游客、年轻游客的方法，构造数据营销闭环。

“旅游是世界上最好的行业。”进博会期间，海南、四川、西安、江西、成都、杭州、沈阳、黄山、温州等各地政府及文旅部门领导莅临携程，持续深挖本地旅游特色及文化之美，共商下一程。进博会“迎五洲客”，携程与各合作伙伴一起，承接其给中国旅游产业带来的巨大发展空间与机遇。