◆2025年中国文旅市场趋势与机遇

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◆2025年中国文旅市场趋势与机遇

以下文章来源于丁说旅游 ，作者丁盟

一、新产品、新业态、新空间的形成

在当今社会不断发展、人们生活水平逐步提高的大背景下，旅游已经不再仅仅是一种简单的休闲方式，而更多地成了人们追求丰富体验、探索未知和实现自我价值的途径。2025年，文旅市场预计将围绕度假旅游形成一系列令人瞩目的新产品、新业态和新空间。

技能型旅游的兴起是这一趋势的重要体现。随着现代社会人们对自身身体素质和多元化技能的重视，滑雪、冲浪、飞翔、登山等技能型旅游项目正吸引着越来越多的参与者。滑雪，作为一项充满刺激与挑战的运动，它不仅考验参与者的平衡能力，更需要掌握一定的技巧，如何在不同坡度的雪道上控制速度、转弯等。在寒冷的冬季，白雪皑皑的滑雪场成为冒险者的乐园。新疆的阿勒泰和丝绸之路国际滑雪场等人数也在连年成倍增长，每年都吸引着大量来自国内外的滑雪爱好者。

哈尔滨冰雪主题乐园规模的扩大更是预示着冰雪旅游的热潮将持续升温。哈尔滨以其独特的地理位置和寒冷的气候条件，拥有得天独厚的冰雪资源。每年冬季，这里的冰雪主题乐园都会呈现出各种精美的冰雕作品，从栩栩如生的动物造型到宏伟壮观的建筑复制品，游客们仿佛置身于一个冰雪童话世界。除了观赏冰雕，滑雪也是这里的热门项目之一。宽敞的雪道、专业的滑雪教练以及完备的滑雪设施，为不同水平的滑雪爱好者提供了绝佳的体验。

康养、医养类旅游产品也将日益丰富。在现代快节奏的生活中，人们面临着巨大的压力，健康问题逐渐成为人们关注的焦点。康养旅游产品应运而生，它结合了自然环境、养生保健知识以及医疗资源等多种元素。比如，一些位于山区的康养旅游目的地，那里空气清新，富含负氧离子，对呼吸系统和心血管系统有着良好的保健作用。游客可以在这里进行徒步旅行、森林浴等活动，同时还能参加一些养生讲座，学习如何通过饮食、运动等方式来调节身体机能。医养类旅游产品则更加注重医疗服务与旅游的结合。例如，有些地方推出了以中医养生为特色的医养旅游项目，游客可以在这里接受中医针灸、推拿等传统疗法，治疗一些慢性疾病。这些新产品、新业态和新空间的形成，将为2025年的文旅市场注入新的活力，满足不同游客的需求。

二、旅游要素的加速独立化

在传统的旅游观念中，食、住、行、游、购、娱这六大要素是紧密相连、不可分割的。然而，随着时代的发展和旅游市场的不断变化，这些传统的旅游要素正在加速独立化。

在过去，游客们往往将这六个要素作为一个整体来考虑，例如在规划一次旅行时，会选择一个旅游目的地，然后根据目的地的旅游景点（游）来安排住宿（住）、交通（行），同时也会关注当地的美食（食）、购物场所（购）和娱乐活动（娱）。但现在，情况发生了很大的变化。以美食为例，美食在现代旅游中的地位日益凸显。随着社交媒体的普及，各种美食文化得到了广泛的传播。人们可以通过网络平台看到世界各地的美食图片、视频，了解它们的制作过程和独特风味。这使得一些游客仅仅因为某个城市拥有独特的美食就选择前往旅游。比如，成都以其麻辣鲜香的川菜而闻名于世，火锅、串串香、兔头等特色美食吸引了无数食客。许多游客专门为了品尝这些美食而来到成都，他们会深入成都的大街小巷，寻找那些隐藏在市井之中的传统老店。这些老店往往有着独特的烹饪秘方和浓厚的地方文化氛围，食客们在这里不仅可以品尝到正宗的美食，还能感受到成都人的生活态度和地域文化特色。

这种旅游要素的独立化，为城市在旅游业态的开发和布局上提供了更多的场景和创新空间。对于城市来说，它们不再仅仅依赖于传统的旅游景点来吸引游客。以美食为切入点，城市可以打造美食街区、美食文化节等特色旅游项目。例如，广州的上下九步行街就是一个集美食、购物和文化体验于一体的地方。这里汇聚了各种广州传统美食，如肠粉、双皮奶、烧腊等，同时还有许多具有岭南特色的建筑和老字号商店。通过这种方式，城市能够吸引更多不同类型的游客，满足他们多样化的需求，进一步推动旅游业的发展。

三、产品类型的丰富多元

随着中国经济的快速发展，人民生活水平不断提高，中国已经进入大众旅游时期。在这个阶段，旅游呈现出全域化的特征，休闲度假旅游需求大幅扩张。

大众旅游时期意味着旅游不再是少数人的特权，而是成为广大民众日常生活中的一部分。随着收入的增加、交通的便利以及带薪休假制度的逐步完善，越来越多的人有能力、有时间去旅游。全域化的旅游特征体现在旅游不再局限于传统的热门旅游景点，而是涵盖了整个区域的各个角落。无论是城市的大街小巷，还是乡村的田野山川，都成为旅游的潜在目的地。例如，在一些乡村地区，原本宁静的田园风光现在成为吸引游客的重要资源。游客们可以在这里体验农耕生活，参加采摘活动，感受乡村的宁静与淳朴。

在这种背景下，休闲度假旅游需求大幅扩张。人们不再满足于走马观花式的观光旅游，而是希望能够在旅游中得到身心的放松和愉悦。旅行社市场控制能力逐渐减弱，这是因为传统的旅行社模式往往以团队旅游为主，行程安排相对固定，难以满足现代游客日益多样化的需求。而文旅项目则通过增强自主性、灵活性和多样性，更好地适应散客模式。对于散客来说，他们可以根据自己的兴趣、时间和预算自由地选择旅游目的地、旅游项目和旅游时间。

小众城市和三线以下城市也将成为新的旅游热点。这些城市虽然不像大城市那样拥有知名的旅游景点，但它们有着独特的地方文化、自然景观和生活方式。比如，一些位于边境地区的小众城市，拥有独特的民族风情和边境风光。游客可以在这里体验到不同于内地的文化习俗，品尝到具有异域特色的美食。三线以下城市往往还保留着更多传统的建筑和生活方式，这些对于追求深度旅游体验的游客来说具有很大的吸引力。这些城市的旅游发展也将带动当地经济的发展，促进区域间的平衡发展。

四、文旅产业的“年轻态”

在当今社会，年轻一代逐渐成为消费的主力军，他们的消费观念和生活方式对文旅产业产生了深远的影响。“旅游”+非遗、露营、村咖、康养等形式将成为文旅产业的新趋势，这些形式不仅满足了大众旅游的重要诉求，如体验感，还使得文旅产业呈现出不断焕新的“年轻态”。

非遗作为一个国家和民族传统文化的重要组成部分，在文旅产业中的融入具有重要意义。年轻一代对传统文化的关注度不断提高，他们渴望深入了解和体验非遗文化。例如，一些地方将传统的刺绣工艺与旅游相结合。游客可以参观刺绣工坊，观看刺绣艺人精湛的技艺展示，还可以亲自参与刺绣体验课程，制作属于自己的刺绣作品。这种方式不仅让游客深入了解了刺绣这一非遗文化，还为当地的刺绣产业带来了新的发展机遇。

露营作为一种新兴的旅游方式，受到了年轻人的热烈追捧。在繁忙的都市生活中，年轻人渴望逃离喧嚣，回归自然。露营为他们提供了这样一个机会。在周末或节假日，年轻人们带上帐篷、睡袋等装备，前往山区、湖边等自然环境优美的地方露营。他们可以在户外生火做饭，欣赏星空，与大自然亲密接触。一些露营地还会提供各种娱乐活动，如篝火晚会、户外电影等，增加了露营的趣味性。村咖则是乡村旅游与咖啡文化的结合。在一些风景秀丽的乡村，村民们将自家的房屋改造成咖啡馆，提供具有地方特色的咖啡饮品。游客们可以在这里一边品尝咖啡，一边欣赏乡村美景，感受乡村的宁静与惬意。

康养旅游也与年轻人的健康观念相契合。现代年轻人面临着工作压力大、生活节奏快等问题，他们注重通过旅游来调节身心状态。康养旅游不仅包括身体上的保健，还包括心理上的放松。例如，一些海边的康养旅游项目，提供瑜伽课程、冥想课程等，帮助年轻人缓解压力，放松身心。这些“旅游”+非遗、露营、村咖、康养等形式的出现，使得文旅产业充满了生机与活力，吸引了更多年轻消费者的参与。

五、个性化、深度化的需求

随着社会的发展和人们生活水平的提高，游客们对旅游的需求不再局限于传统的观光和休闲，而是更加追求个性化、深度化的体验。这种需求的转变促使露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴旅游赛道崛起。

露营旅游的个性化体现在多个方面。不同的露营爱好者有不同的偏好，有些喜欢在山区露营，享受攀登高峰后的成就感和在山顶俯瞰美景的震撼感；有些则更喜欢在海边露营，听着海浪声入睡，清晨醒来欣赏海上日出的美景。而且，露营的装备和方式也因人而异。一些露营者追求豪华的露营体验，他们会带上各种高端的露营装备，如大型帐篷、便携式炉灶、舒适的睡袋等；而另一些露营者则更注重简约和自然，他们可能只带着简单的装备，在野外寻找一片宁静的草地就可以扎营。在露营过程中，游客们还可以根据自己的兴趣进行各种活动，如钓鱼、徒步、观鸟等，这种个性化的体验满足了不同游客的需求。

研学旅游则是深度化旅游需求的典型代表。研学旅游将学习与旅游相结合，让游客在旅游过程中增长知识、提升能力。例如，一些历史文化名城推出了以历史文化为主题的研学旅游项目。学生们可以在这里参观博物馆、历史古迹，了解当地的历史文化发展脉络。同时，还会有专业的历史文化学者为学生们进行讲解，解答他们在学习过程中遇到的问题。这种深度的学习体验不仅有助于学生们提高历史文化素养，还能激发他们对传统文化的热爱之情。

乡村旅游的个性化和深度化也日益凸显。乡村不再仅仅是提供农家乐、采摘等简单旅游项目的地方。现在，游客可以深入乡村，体验乡村的传统手工艺制作，如陶艺、木雕等。他们还可以参与乡村的民俗活动，如传统的婚礼、祭祀等，深入了解乡村的文化习俗。夜间旅游也是满足个性化、深度化需求的重要旅游形式。在夜晚，城市和乡村都展现出与白天不同的风貌。一些城市的夜景灯光秀成了吸引游客的新亮点，如上海的外滩夜景、广州的珠江夜景等。在乡村，夜晚的星空、萤火虫等自然景观也吸引着游客。此外，夜间旅游还可以包括夜市、夜间民俗表演等项目，为游客提供了丰富的夜间旅游体验。

这些新兴旅游赛道的崛起，不仅满足了消费者的多样化需求，也为文旅产业的发展注入了新的活力。它们为文旅企业提供了更多的发展机会，促使企业不断创新，开发出更多个性化、深度化的旅游产品。

六、数字化、智能化的装备升级

在科技飞速发展的时代，文旅行业也不可避免地受到了数字化、智能化浪潮的冲击。文旅行业的装备升级将迎来新的发展机遇，包括设施的数字化、智能化，这将为游客提供更好的旅游体验，同时也为企业带来新的发展机遇。

在旅游设施方面，数字化和智能化的应用越来越广泛。以酒店为例，现在许多酒店都采用了智能化的管理系统。当游客预订房间后，他们可以通过手机应用程序提前办理入住手续，选择自己喜欢的房间类型、楼层等。进入酒店房间后，智能化设备更是无处不在。智能门锁可以通过指纹、面部识别等方式快速开启，为游客提供便捷的入住体验。房间内的智能灯光系统可以根据游客的需求自动调节亮度和颜色，营造出不同的氛围，如温馨的睡眠氛围、明亮的阅读氛围等。智能空调系统能够根据房间内的温度自动调节运行模式，保持舒适的室内温度。在旅游交通方面，数字化和智能化也发挥着重要作用。例如，无人驾驶技术的发展将为旅游交通带来革命性的变化。在一些景区，已经开始尝试使用无人驾驶观光车。这些观光车可以按照预设的路线行驶，游客可以在车内欣赏景区的美景，同时还能通过车内的智能显示屏了解景区的相关信息，如景点介绍、历史文化背景等。此外，智能导航系统也为游客的出行提供了极大的便利。游客可以通过手机上的导航应用程序，实时获取交通信息，规划最佳的出行路线。

在旅游景点方面，数字化技术也为游客提供了更好的体验。一些博物馆、艺术馆采用了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术。例如，在参观历史文物展览时，游客可以通过VR设备身临其境地感受文物所处的历史时代背景，仿佛穿越时空一般。AR技术则可以让游客在参观过程中，通过手机扫描文物，获取更多关于文物的详细信息，如制作工艺、历史价值等。这些数字化、智能化的装备升级，不仅提升了游客的旅游体验，也为文旅企业带来了新的发展机遇。企业可以通过提供这些智能化的旅游服务，吸引更多的游客，提高企业的竞争力，同时还能降低运营成本，提高运营效率。

七、传统文化与国潮消费的结合

在全球化的时代背景下，年轻人对本土传统文化的认同感不断增强，这使得民俗文化、非遗体验等项目将成为新的消费热点。随着中国文化的不断传承与发展，传统文化与国潮消费的结合成为一种必然趋势。

年轻一代在成长过程中受到多元文化的影响，但他们对本土传统文化的热爱却日益高涨。这一方面是由于国家对传统文化的大力宣传和保护，另一方面也是因为年轻人自身对文化身份的追寻。民俗文化作为传统文化的重要组成部分，具有丰富的内涵和多样的表现形式。例如，春节期间的民俗活动就包括贴春联、放鞭炮、舞龙舞狮等。这些民俗活动不仅具有浓厚的节日氛围，还蕴含着人民对美好生活的向往和祝福。现在，一些地方将这些民俗活动进行商业化开发，吸引游客前来体验。游客们可以参与贴春联的活动，感受书法艺术的魅力；观看舞龙舞狮表演，体验传统民俗的活力。

非遗体验项目更是受到年轻人的喜爱。以手工剪纸为例，这一传统的非遗技艺通过与国潮消费的结合焕发出新的生机。一些商家推出了具有现代设计感的剪纸作品，将传统的剪纸图案与现代的流行元素相结合，如将卡通形象融入剪纸作品中，或者采用时尚的色彩搭配。这些作品既保留了剪纸的传统技艺和文化内涵，又符合现代年轻人的审美需求。此外，一些地方还开设了剪纸体验课程，让年轻人亲自参与剪纸创作，体验非遗技艺的乐趣。

三星堆博物馆推出的考古盲盒就是一个成功案例，深受年轻消费者的喜爱。考古盲盒将考古文化与盲盒这种流行的消费形式相结合。盲盒内可能包含三星堆博物馆的仿制文物、考古工具等。消费者在打开盲盒的过程中，就像真正的考古学家一样，充满了期待和惊喜。这种创新的消费形式不仅增加了考古文化的趣味性，还吸引了更多年轻人关注三星堆文化。这种传统文化与国潮消费的结合，既传承和弘扬了传统文化，又满足了年轻人的消费需求，为文旅市场带来了新的增长点。

2025年的文旅市场将呈现出多元化、个性化、智能化和年轻化的特点。企业应把握这些趋势，创新发展，以满足不断变化的市场需求。在多元化方面，各种新产品、新业态、新空间的形成，以及不同类型旅游要素的独立化发展，都为游客提供了丰富多样的选择。个性化和深度化的需求促使企业开发出更多满足特定消费群体需求的旅游产品。智能化的装备升级提升了游客的旅游体验，同时也为企业的运营管理提供了便利。年轻化则要求企业关注年轻消费者的喜好和需求，将流行元素与传统文化相结合，创造出更具吸引力的旅游产品。只有这样，企业才能在竞争激烈的文旅市场中立于不败之地。

文章来源丁说旅游，作者丁盟   老张聊文旅 2025年01月08日 00:02 北京

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