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◎大家要对文旅行业有信心

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这两年有个“九紫离火运”的说法，说2024年到2043年这二十年间，与火有关的行业将会迎来大增长。

火有两个特性，一个是外在明亮、热烈，像新能源（电力、氢能、太阳能）、人工智能（AI）与大数据、美丽经济（美容、美妆、瘦身）等行业，都符合这个特性。

而火的另一面是内在空虚、浮躁，需要精神上的慰藉和填补，心理咨询、娱乐休闲、知识服务、大健康，当然还有文化旅游，也会迎来黄金发展期。

如果你刚好在文旅行业，不妨相信这个说法，因为信心是真实的，信心，比黄金更重要。

不过这里还有个更科学的角度——从消费的角度，能论证文旅业一定会是个好行业。

最近政经趋势学者马江博有个演讲，他说接下来企业发展有两条路机会最大：

1、帮国家变强，解决“卡脖子”问题。

2、帮国家变稳，解决消费和就业问题。

第一个，如果你能参与AI、算力、芯片这些科技产业，那么你会拥抱最大的红利。但这些离普通人太远了。

第二个，如果你的行业能有效促进消费、带动就业，那么你也会有很大的增长机会。就业很好理解，消费，为什么变得这么重要？

要知道，过去四十年，咱们GDP能高速增长，得益于投资与出口拉动。但这两种模式的增长是有上限的，到一定阶段边际产出会持续递减。拿修高铁来说，最开始建设的那批铁路，价值是最大的，当轨道数量达到一定程度，每多修一条，效益都在递减。

而一个国家的经济要更健康、更可持续的发展，就离不开老百姓的消费驱动。经济学者金刻羽断言，“中国要成为消费大国，才能成为富裕国家。”那么，问题来了，这跟文旅业有什么关系呢？关系可大了。

今年六月，中央广播电视总台联合国家统计局、中国邮政以及北京大学做了一个《美好生活大调查》，问卷覆盖了10万个家庭，你猜国人最希望把钱花在哪里？旅游——三个人里面就有一人希望接下来增加旅游消费。

这里说一下，旅游有三个无与伦比的特性，能成为撬动消费潜力的重要支点。

第一，具有“乘数效应”。就是你花1块钱旅游，能带来4.3元的关联综合收入。

第二，促进共同富裕。越是偏远地区，开发得就晚，可能山水越完好，旅游能让钱流向这些地区。

第三，给人以美好的希望。

你说这第三条算什么优点？其实在当下，第三条才是最重要的。

经济学者格隆说我们正在面临一个可怕的局面：“双萧条”。——“食萧条”和“性萧条”。

先说“食萧条”，2024年全国餐饮人均消费，降到了39.8元，同比下降了6.6%；倒闭的餐饮企业，达到了惊人的230万家。这两天我在周边街道逛了一下，炒饭、炒粉的小摊位也多了起来。我们知道，“吃”是件最基本、最能带来即时愉悦的事，当人们都开始降低“吃”的标准，说明这个社会的消费心态在改变了。

再就是 “性萧条”。有一组数据可能更让你意外，进口药物万艾可（Viagra）（某种“伟哥”）的销量，同比下降了7.7%。它的国产替代品“金戈”，销量更是暴跌了13.2%。这消失的13%，是他们身体突然变好了吗？大概不是，更可能是他们失去了使用的场景和心情。还有避孕套市场，2024年销售额暴跌37亿。这意味着，不是不能，而是不想了。

经济下行是周期，熬过去就好了。但全社会的低欲望，能把国家拖入长期泥沼。日本“失落的二十年”，就是前车之鉴，政府用尽办法、刺激经济，也没有唤醒一群只想躺平的年轻人。

躺平是非常可怕的事。你以为现在考公人数挤爆，真是不忘初心、想为人民服务？其实很多人只是想求个安稳。

于是格隆提出的建议是：提供兜底的社保，畅通的晋升机制，更公平的财富分配，给年轻人以希望。

文旅消费，恰恰是一种希望型消费。

旅游能让人从眼前的苟且中抽离出来，给自己充电，重启对世界的好奇心。旅游也能创造家庭、情侣、朋友之间高质量的陪伴场景，人们在旅途中重新发现彼此，看见自己，分享感动，重拾对生活的希望。还有，现在国家讲“投资于物”与“投资于人”结合，文旅就是极佳的载体，它能创造精神生活，比其它物质刺激都有意义。

提振消费，其实就是提振信心，而文旅行业，恰恰是一个能制造信心、传递希望的行业，相信未来会变好，相信中国会更好。也请相信我们自己，相信我们正在做的事，它比任何时候都重要。

原创 李二浪 转自二浪在干文旅

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