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◎说一个很牛的文旅心法:大叙事+微故事=文旅影响力

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无论你是做策划、搞宣传、办活动，还是理解热门产品、网红现象，都可能用到一个心法。

这个心法就是：大叙事+微故事=文旅影响力我敢保证只要理解这个公式，再看很多事情就会豁然开朗。我们从一个诗人说起。

1. 陆游到底想不想出门？

公元1192年，陆游68岁，那时他已被赶出朝堂，在老家浙江绍兴待了快三年了。十一月四日那天，屋外风雨大作，又湿又暗又冷，他躲在家里烤火，写了首诗，有这么两句：

溪柴火软蛮毡暖，我与狸奴不出门。

狸奴就是猫咪，也蹲在旁边烤火呢。

陆游心里嘀咕：这大冬天的，溪边捡的柴火那么温软，身上披的毛毡也好暖和，我和猫儿都不愿出门。

这是陆游的微故事。一人一猫一堆柴火而已。

但这个晚上，他还是没能睡个好觉，于是又写了第二首：

夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来。

这两句特别出名，我们上学时都学过。诗人躺在床上，听到外面风雨飘摇，想起金人南下、家国破碎，梦见自己骑着战马，跨过冰封长河，出征北方边疆......

这是陆游的大叙事。

铁马冰河，九州一统。把这两首诗放在一起，陆游就越发可爱起来。

在微故事上，陆游不想出门，外面那么冷，在家撸猫烤火，多舒服呐！

而在大叙事上，陆游盼着能走出家门、再穿戎装，长驱千里、远赴北疆，真想和金人真刀真枪干一场，把失去的土地夺回来啊！

课本选了第二首，而没选第一首，可能是前者微不足道，后者大有天地。

不过大人们，时代变了。

2. 你爱具体还是爱抽象？

现在人们越来越喜欢陀思妥耶夫斯基的那句话：「要爱具体的人，不要爱抽象的人；要爱生活，不要爱生活的意义。 」

这句话很打动人，因为这个时代的我们，如此渴望真实的快乐、细微的美感、日常的诗意、个体的幸福。

对文旅而言，新一代游客也确实在用脚步和流量投票，投给一种更真实、更即兴、更关乎自我的生活

。但你仔细一想，我们真的抛弃「抽象 」和「宏大 」了吗？

恐怕不能。

中国人骨子里，始终都有一种“步调一致向前看”的文化基因。大家确实开始追求“我”，但又时刻在意“我们”，也许是受儒家文化影响，也许只是因为我们人多，但我们的确富有集体意识。可能在很长时间里，“我”都离不开“我们”。

人们的情绪、选择与热爱，依然是在这两个维度之间摆动，可能这里喜欢宏大一点、那里爱好具体一点，仅仅是比例不同罢了。而真正能引发共鸣的，往往是宏大背景下讲述微小真事，或者在具体故事里浮现时代气象。

「大叙事 」提供意义感和归属感，无论是“文化自信”“民族复兴”，还是“美好生活”“和平统一”，都是更广阔的价值追寻。

「微故事 」则提供真实感与代入感，无论是“世界那么大，我想去看看”，还是“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，背后是一个个具体的人、具体的心情。

这么看来，高级的文旅表达，甚至是一切打动人心的传播，最好能在“大叙事+微故事”中找到结合点，才能释放磅礴又深刻的能量。

3. 我们究竟会被什么打动？理解了“大叙事+微故事”的心法，再回头看2025年火遍全国的“苏超”联赛，视野就清晰多了。

从大叙事的角度看，第一，它回应了“中国人踢足球不行”的集体情结；第二，它呼应了我们内心深处“为家乡而战”的地域认同；第三，他塑造了“散装江苏”十三太保各展所长的图景，并且制造了“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”等数十个热梗。

而这些热梗再往下沉，就是一个个具体的、扣动人心的草根故事。

你可能知道，“苏超”六成以上的球员，是教师、大学生、快递员、村干部、空调维修工......

我印象最深的一个画面，是有个穿着透明雨衣的小女孩，站起来用力鼓掌，她的眼神亮晶晶的......

这些微小、真实、有趣的身影，让“苏超”变成了可以看见的热爱、荣誉和赤诚。最终，九块九的球票撬动了百亿级的消费，一场比赛，激活了一座城，带火了一个省。

文旅的影响力，便在这「一大一小 」中磅礴而生。

再说两个例子。这两年很火的开封文旅，它的大叙事，是东京梦华录的盛世想象，是宋式生活美学的全民向往。

但让这种想象和向往变成现实的，则是一个个像“开封王婆”这样的微故事。

还有只有河南·戏剧幻城，它的大叙事，是在一片黄土之上，讲述“土地、粮食、传承”的厚重命题，让人看见千年守望；但真正让人感动的，则是剧情中那些鲜活的微故事，让你遇见众生万象。

现在我们已经知道，这个心法的逻辑是：大叙事通过塑造一个精神内核，形成意义感召的引力场，微故事则将真实而具体的情感片段，刻画其中，最终把宏大而抽象的文化转化为可感知、可参与、可记忆的生命体验。

而你的策划、你的活动、你的产品，不应只是满足领导的喜好，或停留在口号层面的宣传，或完全是一厢情愿地「我喜欢别人肯定也喜欢」，它必须站立在时代的情绪上，潜入到真实的生活里。

后 记

2025年，我们看了很多案例，想了很多创意，也遇到很多变化和问题，有一瞬间我忽然感受到，我们正在这场“大叙事+微故事”中反复横跳，就像陆游那一夜的柴火与风雨，同时触摸到一个时代的风骨与一个人的体温。

能够确定的是，在未来很长的周期里，中国人对文旅的期待，会一以贯之地追求着精神旷野与生活炕头的统一。

如果凝练成一句话，可能就是：一切，都是风景；人人，都是主角。

谁能把握这层逻辑，谁就有可能做出配得上这个时代的作品。

祝你，能与时代共舞，成为自己的主角。

原创 李二浪 转自二浪在干文旅

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