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◎未来文旅卖什么？

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文旅变化如此之快，有很多超前的理念，一转眼就过时了。

比如前两年有个说法，旅游不止要“卖山水”，还要会“卖文化”“卖体验”。你一听，这很妙呀，但现在大家都不好意思再提了——这不明摆着的吗？

可你仔细一想，山水、文化还有体验，本质上都是把现有的资源包装成商品再卖出去，默认总会有人来消费。但现在逻辑全变了，资源不再稀缺，文化难分高低，体验大同小异......人家为什么非得出门、去你那里、花这个钱？

现在我们需要换个角度，把旅游当成一种投资行为而不是消费行为，才能找到解题思路。那你说，游客愿意投资什么？未来文旅还能卖什么？

答案是，健康，事件，关系。

一、卖健康

就这两天，罗永浩和西贝餐饮因为预制菜的事吵了一架、上了热搜，目前老罗在站边人数上取得压倒性优势。

那你说是老罗比西贝占理、人们才纷纷支持他吗？事实上公众看好的不是谁更有理，人们纯粹是为自己的健康着想。你不希望到外面餐馆，吃到的是一年前就已经做好的食物。

健康，是这个时代的头等大事。

而旅游这件事，本身能给人带来身心愉悦，但这还不够，人们需要更高质量的生命片段。

可以预见的是，未来旅游不仅仅是出走远方、消磨时光，还要能带来能量的恢复、心情的松弛，还有精神状态的回归，简单说就是给自己充电，再归来，元气满满。

如果采访一下都市上班族，你会发现很多人觉得自己疲惫、睡不好、精神内耗，都希望能找个地方，获得治愈力，最好能静养一段时间。

我们这个时代，目的地开始过剩，人们不再满足于去过哪里，这里有什么，而是更在意这段时间有没有让自己变得更好。

你看，卖健康，其实是让人们在旅途中找回生活的自主权，就像电脑过载、程序卡顿的时候，你对生活按下重启键......这是旅游能给你的、而其它娱乐方式很难提供的健康方式。

二、卖事件

有人不理解为什么那么多人会为一场演唱会、千里迢迢奔赴另一座城市？而只要上网一搜，不是也能看到那个明星唱的歌吗？

因为歌迷追求的不是观看，而是加入。真正吸引人的，不是歌曲本身，而是一个美好事件的发生，而你正好身处其中。明星开演唱会，歌迷千里奔赴，对他们来说简直是人生大事。

你看老罗每天都吃饭，有时候下馆子，偶尔发个微博，这都不是事件，但他这天很不爽，发了个预制菜的帖子，引起了一场舆论战，这就变成了事件。再比如，游客白天参观博物馆很正常对吧，但你策划个夜游博物馆破解文物谜题，则可能变成参与性的事件。

文旅干到今天，那种复制粘贴的打卡体验不再新鲜，人们想要的是不可替代、可以被收藏、值得被提起和想起的事件。

优秀的文旅项目，不仅仅是生产内容，还需要生产事件，提供此时此地才能发生的故事，最好是与一个人的重要时刻绑定在一起。

你想想，有什么是你能提供、可以帮助他人写入人生历程的事件？——哪怕你不做旅游，也可以想想，这很可能是这个时代的支付理由。

三、卖关系

现代人越来越孤独。即便人们在社交媒体上看起来朋友无数，但能真正对话的人却寥寥无几。有时连你都不知道自己是个什么样的人。

而旅游的过程，是人与人、人与世界、人与自己建立关系的机会，传统旅游却忽视了这一点，至少没那么重视。

旅游可以帮助我们重建人与人之间真实而温暖的联结，比如和家人一起在森林星空下开一次家庭会议，或跟着本地匠人做一件漆器。旅游也可以深化人与地方的关系，最好的旅游状态是像当地人一样生活，并且留下点什么痕迹，哪怕种一棵树也行。旅游还可以提供与自我对话的契机，在广阔无垠的沙漠中徒步，思考一会人生的使命......旅行的节奏一旦慢下来，人就有机会听见自己的声音。

在这个行业待得越久，越觉得文旅最有价值的东西是连接，文化和旅游连接，历史和未来连接，人和人连接，人始终都是社会性动物，人需要处理好与外界的关系。一切让这种关系更好的旅游，都会基业长青。

写在最后：

健康让人恢复元气，事件让人不虚此行，关系让人没那么孤独，这些才是真正的旅游稀缺品。所以，当你把旅游看成投资行为而不是消费行为时，文旅就增加了许多的可能性。因为山水或许相似，文化可以模仿，体验也能被复制，但是每个人的人生经历，都无法重来——还有什么比人生经历更值钱的呢？

【完】

原创 李二浪 转自二浪在干文旅

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