指数显示：文旅品牌活动成大同旅游增长的“助推器”

数据看点：品牌活动推动大同旅游实现新增长

2019年第三季度，大同旅游发展指数均值为1438.85点，同比上涨10.87%。7月27日，“第五届成龙国际动作电影周”闭幕当天，指数达到季度峰值1749.69点，较去年同期峰值增长11.13%。

分项指数结果显示，大同游客流量热度、市场消费热度和关注潜力热度较去年同期均呈上涨态势。其中，关注潜力热度连年增长显著，网络人气不断攀升，大同旅游业发展前景广阔。

报告显示，自7月11日起，大同市外游客接待量持续走高。“2019山西·大同云冈文化旅游系列活动”开幕前夕（7月14日），市外游客接待量突破35万人，达季度峰值。在系列活动的拉动下，7月大同共接待市外游客880余万人，同比增长16.43%。

作为大同的城市经典文化活动，云冈文化旅游系列活动已连续举办20年，影响力持续攀升。2019年，活动以“中国古都 天下大同·致敬七十年 飞扬大同情”为主题，包含近百项高品位、高规格的文化活动，引发了广泛关注，网络搜索热度高峰不断。报告认为，品牌活动价值链的延伸将带动大同旅游业快速发展。

分析盘点：大张高铁开通或将带热“周末游大同”

从客源地分布来看，来自北京以及太原、朔州、乌兰察布、张家口等周边城市的游客较多，来自朔州、晋中、乌兰察布、呼和浩特和吕梁等地市的游客数量增长较快。从省外客源市场成熟度来看，内蒙古与河北应为大同旅游重点目标市场。

18-45岁的中青年游客仍是主力，占比达75.25%，家庭游、亲子游市场需求旺盛。女性游客占比偏少，为32.45%，报告分析认为，应在供给端提供更多针对女性的旅游产品与服务，充分利用“她经济”红利，拉动大同文旅产业发展。

此外，虽然游客出行方式占比整体保持稳定，但高铁出行占比预计将在大张高铁开通后有大幅提升。报告预测，2019年底大张高铁开通后，京津冀地区客源将呈现爆发式增长，“周末游大同”或成热门。

专家观点：“夜游”+“高铁”，大同旅游正当时

报告专家委员会委员，中国社会科学院城市与竞争力研究中心副主任、研究员刘彦平认为，大张高铁的开通将从两个方面助力大同旅游发展：一是提高大同旅游的可进入性与便利性，降低游客旅游成本，提升游客旅游体验质量，进而增加旅游消费；二是进一步激活大同的地缘优势，推动大同深度连接京津冀都市圈客源，从而向着“打造京津冀都市圈后花园”的目标再迈进一大步。

北京第二外国语学院旅游科学学院副教授范业正认为，第三季度的大同气候宜人，非常适合夜生活，建议相关部门应注重夜晚活动和特色消费策划，挖掘游客夜旅游的消费力度；同时，第三季度正逢暑期，为学生出游旺季，决策部门也应深耕学生游市场；大同还可考虑继续发挥节庆活动，尤其是高影响度节庆的人气提升和市场拉动作用。

值得一提的是，据大同市文化和旅游局数据统计，2019年国庆黄金周期间，大同共接待国内外游客1068.5万人次，同比增长19.03%；实现旅游收入52.4亿元，同比增长28.05%。大同的旅游人次与收入增长率均高于山西省整体水平，且游客接待比与客流空间密度均位居山西省前列。

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